(FA05/2010)

Neue TAT-Broschüre überrascht mit Magazin-Charakter

Hardy Krüger jr. (Schauspieler): „Mich begeistern die herrlichen Tropenstrände, die unglaublich netten Menschen und diese aufregende Metropole…“

Wie bereits im vergangenen Jahr ist es eine goldfarbene Tempelfigur, die den Titel der neuen, deutschsprachigen Fremdenverkehrsbroschüre Thailands ziert – aber nicht im gewohnten Hochglanzdruck, sondern in überraschend dumpfem Matt. Das wirkt durchaus schick und steht irgendwie im Gegensatz zur Papierqualität im Innenteil, die so dünn geraten scheint, dass sich die Seiten beim Durchblättern fast um die Finger wickeln…

Das allerdings sollte nicht darüber hinweg täuschen, dass sich die neue Hauptbroschüre des thailändischen Fremdenverkehrsamts in Frankfurt als besonders hochwertiges Produkt präsentiert. Die beiden Berliner Medien- und Marketingfirmen, die das Gratis-Heft mit einer Auflage von 60.000 Exemplaren für die staatliche Touristmusbehörde Tourism Authority of Thailand (TAT) produziert haben, wollten der 84-seitigen Broschüre offensichtlich möglichst viel Magazin-Charakter verleihen. Optisch zeigt sich das schon am reichhaltigen Weißraum, der sicher auch als Tribut an den Trend der Zeit bzw. den rasanten Rückgang der Lesefreudigkeit zu verstehen ist.

Roger Willemsen (Schriftsteller und TV-Moderator, links) mit Ralf Tooten (Fotograf): „Bangkok funktioniert völlig anders – ich kenne keine Stadt, bei der die Erlebnisse einer Nacht derart weit gefächert sein können“.

So scheint dieses Produkt auch keineswegs mehr den Anspruch zu erheben, mit der Vollständigkeit eines Reiseführers für das Königreich zu werben. Vielmehr überrascht es mit ganz neuen Ansätzen und einem gewissen Lifestyle-Charakter – wie sich allein schon an der Doppelseite „Zwischen Gestern und Übermorgen“ ablesen lässt. Sie befasst sich mit thailändischen Designern und Architekten mit eigenständigen Stilen, die sich sogar internationaler Nachfrage erfreuen. Auch die ungewöhnliche Unterzeichnung jedes einzelnen Artikels mit den Namen der Autoren deutet auf das Bemühen um Magazin-Charakter hin. Am deutlichsten zeigt sich dieser jedoch an der Einflechtung von insgesamt neun namhaften Persönlichkeiten, die für das Königreich werben.

Promis in Interviews

Martin Rüegsegger (Herausgeber des Magazins DER FARANG): „Wer als Selbstfahrer mit dem eigenen Fahrzeug unterwegs ist, kann das Königreich auf besonders flexible und intensive Weise erkunden.“

Als Einleitung der geographisch gegliederten Kapitel über die Landesteile fungieren kurze Interviews, die Promis zu den jeweiligen Regionen gegeben haben. Unter der Überschrift „Nächtliche Streifzüge“ wirbt Roger Willemsen für Bangkok. Der als hochintellektuell geltende Schriftsteller und TV-Moderator hat vor kurzem das Werk „Bangkok Noir“ veröffentlicht, das sich um das schillernde Nachtleben der Metropole dreht. Fast vier Monate lang hatte der 54-jährige Hamburger in Bangkok verweilt, um mit dem Fotograf Ralf Tooten allabendlich auszuschwärmen und nahezu alle schummerigen Facetten zu beleuchten. Wer das 368-seitige Buch durchblättert, findet nicht nur jede Menge süffisante Schilderungen und Szenerien, sondern auch 300 dazu passende Fotos. Im Willemsen-Interview allerdings wird der deutliche Rotlichtgehalt des Buchs auf geschickte Weise umschifft – zumal das Milieu in der offiziellen Werbung für Thailand natürlich nach wie vor tabu bleibt.

Die Einführung in das Kapitel über Nord-Thailand haben die Südostasien-Experten Renate und Stefan Loose übernommen, die – wie auch die von ihnen vor über 30 Jahren gegründete, orangefarbene Reiseführer-Reihe – fast schon zur Legende geworden sind. Unter dem Titel „Lebendige Traditionen“ lässt sich das sympathische Berliner Ehe-, Autoren- und Verlegerpaar entlocken, welche Bedeutung Thailand für sie und ihr Leben(swerk) hat und warum die beiden, 64 und 49 Jahre alten Profi-Globetrotter eine inbrünstige Vorliebe für den Norden des Landes entwickelt haben. Das Interview bietet unter anderem den persönlichen Tipp, einmal mit dem eigenen Fahrzeug am Mekong oder dem Salween-Fluss entlang zu fahren. Das Interview endet mit einem Hinweis auf die beiden neuen Thailand-Reiseführer der Stefan-Loose-Edition, die sich – bisher weltweit einmalig – über vierstellige Zahlencodes mit einer informativen, interaktiven Plattform im Internet ergänzen.

Hagen E. W. Dirksen (Konsul): „Ich schätze die ausgeprägte Freundlichkeit und Toleranz der Einheimische, die gute medizinische Versorgung oder die phantastische Servicekultur“.

Das dritte Promi-Interview bestreitet Hardy Krüger jr., der unter der Überschrift „Exotische Drehtage“ in das Kapitel über Süd-Thailand einführt. Wie es bereits sein berühmter, gleichnamiger Vater getan hat, erweist sich der Starnberger als eingefleischter Fan des Königreichs. Berühmt geworden ist er durch zahlreiche Filme und als Förster Stefan Leitner bzw. Hauptdarsteller der beliebten TV-Serie „Forsthaus Falkenau“. Thailand hatte der 41-jährige Schauspieler während der Dreharbeiten zu dem am 5. Januar dieses Jahres ausgestrahlten ARD-Streifen „Wer zu lieben wagt“ näher kennen gelernt, in dem er gemeinsam mit Christine Neubauer, Suzan Anbeh, Ruth Maria Kubitschek und Charles Brauer spielt. Krüger selbst war während den Dreharbeiten im Königreich von einem nächtlichen Darm-Durchbruch überrascht worden, konnte jedoch mithilfe seiner Frau Katrin und einer Not-OP gerettet werden. Ebenso wenig bekannt dürfte sein, dass das Ehepaar letztes Jahr ein Kind aus Thailand adoptiert hat.

Promis als Autoren

„Es gab teilweise echt harte Nüsse zu knacken – und natürlich auch Fehlschläge….“, räumt Volker Klinkmüller ein. Der Journalist und Reiseführer-Autor ist schon seit mehreren Jahren federführend an der Produktion der TAT-Broschüre beteiligt und hat nicht nur etliche Texte verfasst oder Fotos geliefert, sondern auch die Promis für ehrenamtliche Thailand-Werbung gewonnen. „Mal waren dafür unsäglich viele Korrespondenzen nötig, mal verband sich die Kontaktaufnahme mit netten Anekdoten“. Schließlich sei es ja nicht nur um Interviews gegangen, sondern auch darum, prominente Persönlichkeiten direkt als Autoren zu gewinnen. So findet sich als Verfasser der Seite über Wellness der populäre Fußball- und Medienexperte Reiner Calmund, der sich in der Broschüre als „Hektiker“ und „Stressesser“ entlarvt, um Thailand als Paradies für perfekte Entspannung, gesunde Ernährung, Fitness und Wellness zu preisen. Der Berliner Sternekoch Franz Raneburger, der sich sonst auf die Bewirtung von deutschen Staatsgästen versteht, beglückt die Leserschaft sogar mit einer persönlichen Anleitung für die Zubereitung von Tom Kha Kung-Suppe.

Renate und Stefan Loose (Südostasien-Experten): „Schon die fantastische Küche ist Grund genug, immer wieder nach Thailand zurückzukehren“.

Hagen E. W. Dirksen indes, seines Zeichens deutscher Honorarkonsul für Nord-Thailand, wirbt plastisch für Langzeiturlaub im Königreich. Und mit dem Thailänder Sorayuth Prompoj findet sich sogar ein weiterer Diplomat als Autor: Der passionierte Golfspieler hat die Hälfte seines Lebens im Ausland verbracht und seine Laufbahn als Botschafter in Berlin beendet, wobei er jedoch stets die idealen Möglichkeiten des weißen Sports in seiner Heimat vermisst hat. Liebend gern in die Tiefe geht offenbar Martin Helmers als Gründer der Zeitschrift und Internet-Plattform „SeaStar“. Er absolviert keinen Tauchgang ohne Kamera und hat für das Finale seines Sport- und Schönheitswettbewerbs „SeaStarDiscovery“ (meist rund 500 Kandidatinnen) schon mehrmals Thailand erwählt. Doch auch die heimische Medienlandschaft ist vertreten: Auf Seite 66 des Magazins plädiert Martin Rüegsegger leidenschaftlich für Entdeckungstouren mit dem eigenen Fahrzeug. Denn schon während seinen ersten Thailand-Reisen vor rund 20 Jahren hat sich der 44-jährige Herausgeber des Magazins DER FARANG stets einen Mietwagen genommen, um als Selbstfahrer bis in die letzten Winkel des Landes vorzudringen.

Reiner Calmund (Fußball- und Medienexperte): „Bei soviel paradiesischer Ruhe und asiatischer Gelassenheit schaltet selbst ein Hektiker wie ich automatisch ein paar Gänge herunter“.

Authentische Tage

Es sind auch kurze, essayartige Artikel, die den Magazin-Charakter der Broschüre unterstreichen. Sie sollen die Leserschaft mit thematischen Schwerpunkten und möglichst lebendigen Schilderungen zum Urlaub in Thailand animieren…. Auf den Seiten über den Norden geht es – wie auch im Editorial der Broschüre – verstärkt um den Besuch von Homestay-Projekten, mit denen sich Urlauber möglichst authentisch auf die Lebensweise und Traditionen Thailands einlassen können. Als Beispiel wird in einem längeren Artikel die 2008 gegründete „Lanjia Lodge“ vorgestellt, die Angehörige der Hmong- und der Lahu-Minderheit rund 20 Kilometer südlich von Chiang Khong betreiben.

Auf weiteren Seiten werden ausgewählte Reiseziele mit kurzen, prägnanten Texten vorgestellt. Das gilt für kleinere Touristenziele des Nordens wie Pai, Mae Hong Son oder Nan, aber auch für sämtliche Festlandsstrände und Inseln des Königreichs. Sogar Phuket oder Koh Samui finden sich jeweils nur mit einem einzigen Absatz brav eingereiht zwischen erheblich weniger bedeutenden Inseln wie Koh Yao, Koh Jum, Koh Phangan oder Koh Tao. All das – sowie auch die filigrane, etwas zu klein geratene Schrift – scheinbar zugunsten eines Layouts, das für die Leserschaft mit einem Höchstmaß an Luftigkeit daher kommen soll…

Richard Filor
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Tipps der TAT
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Ayutthaya
Besonders authentisch lässt sich das alte Ayutthaya auf dem Rücken von Elefanten mit ihren historisch kostümierten Mahouts erkunden. Die Touren (ab 400 Baht) des Ayutthaya Elephant Camps führen zu Ruinen wie dem Wat Phra Ram oder zum einzigen historischen Elefantenkraal Thailands, der 1913 das letzte Mal zum Einfangen der Dickhäuter gedient hatte. Telefon +66 (0)35-211001.

Pattaya
Wer Gefallen an der Erkundung tropischer Meereswelten mit einem Segel- oder Motorboot findet, kann während seines Urlaubs den internationalen Bootsführerschein machen. Ein zweiwöchiger Kursus mit erfahrenen Skippern aus Großbritannien, den USA oder Australien ist im Ocean Marina Club von Pattaya inkl. Unterbringung bereits ab 1.760 € buchbar. www.gulfchartersthailand.com.

Umphang
Der Mae Klong ist der vielleicht schönste Fluss des Königreichs – besonders die 50 Kilometer zwischen Umphang und der Nam Mud Höhle, in der er verschwindet. Auf mehrtägigen Touren kann man sich per Schlauchboot oder Bambusfloß zu bizarren Felswänden, eindrucksvollen Kalkterrassen oder idyllischen Thermalquellen treiben lassen. www.umphanghillresort.com.